电影后期制作全部完成的第二天，上影举行了内部试映会。
正片播完灯光亮起来。上影发行部的人沉默了几秒，然后响起零零散散的掌声，最后变成全场鼓掌。
杨董从第二排转过身来，隔着座位冲陆杰竖了个大拇指。
“音乐和画面的配合，比精剪版提升了不止一个档次。”上影宣发负责人评价，“斗琴那段，剪辑节奏跟钢琴旋律完全咬合，压迫感从第一小节推到最后一个音符。第一次见到国产青春片把音乐当叙事引擎用的。”
杨董站起来走到陆杰旁边坐下：“宣发方案我看了，营销思路有创新，和传统宣发完全错开。
而且你的胆子很大。一般电影预告片恨不得把所有高光镜头塞进去先把人骗进影院再说，你不怕观众觉得信息量不够？”
“《不能说的秘密》真正的卖点是后半段的悬念反转和情感共鸣，不是视觉奇观。预告片给太多，正片的冲击力就打了折扣。”
陆杰的逻辑很清晰：“贺岁档观众被各种大片的预告轰炸了一个月，反而容易对小清新的风格更有兴趣。况且师师现在的热度够高，她的脸出现在预告片里就是最大的引流。”
“你算得倒是清楚。”杨董笑了笑，“行，按你的方案来。上影这边会配合。”
电影精剪版本已经送审拿到了龙标，成片终审的流程比预想中顺利，公映许可证正式下发。
星海官微正式发布电影首版预告片，时长一分四十五秒。
整个预告片没有任何旁白，只用音乐调动情绪。
开场是琴房，刘师师坐在钢琴前，侧脸被窗外光线勾出一道柔和的轮廓。
画面切换到走廊，她看着他，眼神里带着一丝疑惑和好奇。
然后是天台并肩坐着的镜头。刘师师穿着校服，长发被风吹起来，侧过脸看他时眼睛亮得像盛着整个夏天。
音乐从钢琴独奏渐入，加入弦乐，节奏慢慢加快。
画面对应推进情节，杨蜜与陆杰并肩走在校园，笑容甜美眼神拉丝。
陆杰骑单车载刘师师穿过校园，她环住他的腰把脸贴在他背上。
走廊里刘师师从背后拍肩，待陆杰回头用手指戳他脸颊，画面甜得让人下意识屏住呼吸。
琴房里四手联弹，两人的手指在黑白键上交错。
斗琴戏的快切蒙太奇，手指在琴键上翻飞穿插围观学生屏息的表情。
最后几秒是关键的吻戏镜头，天台上陆杰和刘师师逐渐凑近并重合的侧脸，画面在此刻掐断。
屏幕黑下去，响起最后两个音符。字幕浮现：12月24日，不能说的秘密。
预告片刚发布，刘师师和杨蜜第一时间转发，“平安夜见。”
陆杰转发刘师师和杨蜜的微博，只加了一个。
评论区瞬间爆炸。
“陆导第一次主演就是跟师师啊啊啊！！”
“陆导这么帅吗？简直就是纯情校草”
“这个吻戏我反复看了十遍，太有感觉了”
“戳脸那段太甜了，怎么会有人把恋爱拍得这么真实”
“蜜蜜学姐风拉满，和刘师师同框太美了”
“小狮子们平安夜一定包场支持”
杨蜜和刘师师的粉丝在评论区热火朝天地互动，两家自发组织平安夜包场活动。
超话广场上铺满了预告片的截图，戳脸画面被做成GIF到处疯传。
星海办公室，辛助理正在整理最近几天的数据。
“陆总，首波预热数据反馈汇总出来了。”
“预告片播放量破两千万。热评第一是，求陆导和师师原地在一起。”
陆杰没接这个话茬。
辛助理看了他一眼，嘴角微微弯了弯，又迅速收回去，继续说正事：“微博的转发流量做了拆解。师师和蜜蜜两位的粉丝贡献了超过一半的转发量，当然还有一些星海和陆总您的粉丝支持。
路人盘则在三小时之后开始跟涨，说明内容本身有吸引力。目前核心传播群体是十六到二十八岁的年轻用户，女性占比超过65%，和我们的目标受众完全重合。”
“陆总，首映礼的地点要不要提前定下？上影那边问了好几次了。他们推荐魔都影城。那里在市中心，媒体到场方便，而且影院本身是老建筑，跟咱们电影里的怀旧气质很搭。”
“那就魔都影城吧。”陆杰说。
辛助理点头记下，推门出去了。
三天后，华谊兄弟对外官宣重磅消息。
《十二生肖》定档12月20日。
海报是成龙穿着探险装站在青铜兽首前面，下面一排大字：成龙第101部电影，贺岁动作巨制。投资三亿，取景横跨巴黎北京香港，国家宝藏题材。
消息一出，豆瓣小组和微博电影区立刻炸了。
“卧槽《十二生肖》不是原定1月上的吗，怎么突然挪到12月20日了”
“比《不能说的秘密》早四天，首周末直接压死排片啊”
“华谊还是没有放过星海”
“青春爱情片跟动作大片硬刚档期，怕不是排片直接被砍到个位数”
辛助理收到舆情预警后，第一时间把数据汇总发了过来。
“陆总，华谊官宣之后三小时，我们的相关讨论里负面占比从百分之五升到了百分之十八。主要集中在排片被挤压的担忧上。”
上影杨董的电话随后打了过来。
“华谊这是故意的。”杨董语气倒算平静，“十二生肖原定档期是1月5号，突然提前两周，摆明了用体量优势压你。成龙这块招牌在贺岁档的号召力我不用多说，全国院线经理排片会上看见这两个名字放一起，第一反应肯定是保《十二生肖》。”
“现在调整宣发策略还来得及，要不要让上影出面跟华谊沟通一下？”
“不用。”
“为什么？”
陆杰靠进椅子里：“杨董您想想，成龙的影片是什么受众，我这个影片的受众又是谁？《十二生肖》覆盖的是全年龄段，一二三四线城市通吃，看起来排片碾压。
但贺岁档观众不是铁板一块，年轻女性和情侣群体在12月24号平安夜的需求是约会仪式感。他们要的是能哭能笑能牵手的浪漫电影，不是去看成龙的动作喜剧。
宣发策略不需要变，安排照原计划走，档期也不用挪。”
杨董笑了一声：“你倒是沉得住气。”
“不是沉得住气。”陆杰说，“这是流量新打法。传统档期逻辑拼的是排片和卡司，互联网营销逻辑拼的是用户精准触达和购票转化。
我把刘师师和杨蜜两位最红85花的粉丝精准转化成首日购票用户。只要票房贡献跑赢排片比例，第二天院线经理自己就会加场。”
杨董听着陆杰自信的语气，内心感叹果然还是年轻人胆子大：“对了，我这边收到院线排片沟通的最新反馈，因为十二生肖的提档，我们电影首周末排片预估在百分之十八到百分之二十二之间浮动。
上影只能在魔都争取到25%以上，离之前的目标有差距。为此我们会增加宣发预算以补偿热度。”
“感谢杨董支持，平安夜当天的上座率曲线肯定更陡，晚场六点到十点是绝对高峰，得辛苦上影集中攻克排片在这个时间段。”
挂了电话，陆杰心里想着另一件事。
华谊以为用《十二生肖》可以统治12月下旬的贺岁档。估计所有人都是这么认为的，包括徐征。
但等到12月12日《泰囧》上映，以黑马之姿虹吸排片的时候，《十二生肖》就该急了。两者类型都是合家欢喜剧，观影人群高度重合，他们真正要打的那场仗在隔壁。
到时候华谊兄弟哪还有空管《不能说的秘密》，他陆杰可以美美隐身了。