奥运会进入第一个比赛周以后，全国观众很快养成了新的习惯。
电视负责看比赛，微博负责找人聊天。
中国队夺冠，相关话题瞬间挤进热门榜。比赛失利，教练的战术安排和裁判判罚也会被讨论半天。
菲尔普斯在泳池里连续夺金，博尔特跑出9秒69，体操、跳水、乒乓球和羽毛球比赛轮番登场。
懂行的人分析技术。
不懂的人负责加油。
还有人专门研究各国奖牌榜，上午按照金牌数量排序，下午发现中国总奖牌数落后，又建议增加一个“综合实力榜”。
青云微博的奥运专区很快成为比赛讨论中心。
三大门户负责发布完整新闻，微博上的运动员、记者和现场观众，则把新闻背后的内容补齐。
运动员比赛结束，回到奥运村便能自己发布消息。
输了比赛的运动员向观众道歉，评论区很快出现大量安慰。
夺冠的运动员上传一张奖牌照片，几分钟便能收到几十万条祝贺。
明星、企业家、体育评论员和普通观众挤在同一个话题里，谁讲得有意思，谁的内容便会被转发出去。
身份有用，内容更有用。
腾讯仍在使用qq入口推广滔滔，奥运期间还专门上线了赛事专区。用户点开以后看一遍新闻，转头又跑到青云微博讨论。
有人在滔滔注册账号，只为发布一句话。
“微博怎么打不开了？”
小马哥看到运营报告，心情自然谈不上愉快。
广告商却很高兴。
原本购买话题页面和赛事互动的企业，很快发现用户会主动参与品牌活动，传播效果远远超过普通网页广告。
几家奥运官方赞助商追加预算，比赛集锦、冠军话题和赛程提醒也增加了新的合作。
8月15日以前，青云又签下超过4000万的奥运广告与互动项目。
第一微博平台的位置，已经很难动摇。
热闹背后，另一个名字出现得越来越频繁。
刘翔。
男子一百一十米栏预赛将在8月18日进行。
从雅典奥运会夺冠，到洛桑跑出12秒88，刘翔已经成为中国体育最重要的代表人物之一。
北京奥运会在家门口举行，全国观众对他的期待也被推到最高。
商场里挂着他的广告。
公交站牌上有他的照片。
电视节目每天分析夺冠形势，报纸不断使用“卫冕”“复仇”“扞卫荣誉”几个词。
古巴选手罗伯斯在6月跑出12秒87，打破了刘翔保持的世界纪录，也让男子一百一十米栏成为北京奥运会最受关注的比赛之一。
网上的说法更加直接。
“必须夺冠。”
“全国人都等着他。”
“输给谁都不能输给罗伯斯。”
青云微博同样准备了刘翔专题，专题首页原本写着一行宣传语。
【家门口卫冕，刘翔必胜】
8月13日上午，陈锐来到奥运项目指挥中心，看到页面以后，直接让编辑撤掉。
苏小晴道：“很多媒体都在用，网友也喜欢，为什么要撤掉啊。”
“你觉得必夺冠？这是一种压力，不要这么报道。”
“好吧...那标题改成什么？”苏小晴无奈。
“男子一百一十米栏赛程，刘翔即将出场。”
“介绍比赛就行，可以介绍一下竞争对手，往期战绩之类的。”
奥运项目进行到现在，青云已经从运动员认证和采访安排中发现了变化。
刘翔近期的公开训练减少，原定的几次采访陆续取消，国家队对外解释为保护运动员、专心备战。
青云视频网准备录制一段赛前专访，也被临时推迟。
负责联络的工作人员带回消息。
刘翔的右脚跟腱伤势反复，训练计划一直在调整。队医要求缩短训练时间，减少商业活动，具体情况并未对外公开。
周然道：“专访还等吗？”
“取消。”
“赞助商已经准备了宣传。”
“宣传延期，运动员先比赛。”
陈锐知道8月18日会发生什么。
上一世的鸟巢里，刘翔试跑几步，最终退出比赛。
电视机前的很多观众无法接受，质疑、谩骂和阴谋论持续多年。
有人骂他欺骗观众。
有人认为他早就知道无法参赛，却为了广告和赞助坚持到最后。
国家队、教练组、队医和赞助商共同作出的安排，最后几乎全压在一名运动员身上。
刘翔曾经拿到中国田径历史上最重要的一枚奥运金牌，打破世界纪录，又在北京奥运会的聚光灯下承受了最沉重的期待。
全国观众想看他赢。
队伍希望他坚持。
赞助商希望他出现在赛场。
他自己也想跑。
每个人都想要一个圆满结果，伤病从来不跟谁商量。
当天中午，陈锐让苏小晴重新检查奥运专题。
“所有‘必胜’‘必须夺冠’‘输不起’的官方标题，全撤掉。”
“网友发布的内容呢？”
“正常讨论。”
“有人骂得太难听怎么办？”
“比赛还没开始，真出现伤病消息，辱骂、人身攻击和编造谣言及时处理，正常质疑留着。”
苏小晴终于听出问题，声音紧了些。
“额，老板，你觉得刘翔没办法夺冠吗？”
“不是，保险起见，谁也没办法保证金牌。”
陈锐道：“先做好准备，真出现意外，国家队和运动员的官方账号优先，微博只发布确认过的消息。”
他随即让人联系国家队。
青云负责奥运官方信息传播，运动员和教练大多已经开通认证账号。
一旦比赛安排出现变化，消息可以从国家队官方账号直接发出，避免媒体抢先编写原因。
国家队方面暂时不准备公开伤情。
刘翔仍在接受治疗，也准备进入鸟巢参赛，只要还有机会，教练组就不会提前宣布退出。
陈锐只能尊重这个决定。
上不上场，只能由刘翔、教练和队医判断。
青云能做的事情很有限。
减少煽动性标题，提前联系运动医学专家，准备跟腱伤病的基础解释。
遇到突发情况，先把真实信息送到用户面前。
体育频道很快邀请两名运动医学专家，录制一段关于跟腱损伤的科普内容。
内容里不提刘翔，也不判断他的伤势，只介绍跟腱在起跑、加速和跨栏过程中的作用。
短跑运动员每次蹬地，脚踝和跟腱都要承受极大力量。
普通人走路时感到轻微疼痛，还能坚持一段时间。运动员在高速奔跑中跨越十个栏架，疼痛可能直接破坏动作，继续比赛也会增加受伤风险。
8月16日，博尔特在男子百米决赛跑出9秒69，全世界都在讨论新的世界纪录。
8月17日，菲尔普斯拿到北京奥运会个人第八枚金牌。
同一天，刘翔相关话题进入微博热门榜第一。
【刘翔明日出战】
他的主页关注人数已经超过千万。
最后一条微博发布于好多天之前：【积极准备，感谢大家关心。】
评论区里，全是祝福。
“明天请假也要看。”
“金牌不重要，平安完赛。”
“别有压力，全国人都支持你。”
中间依旧夹着不少刺眼的内容。
“必须卫冕。”
“等了四年，只看这一场。”
苏小晴把舆情报告送到陈锐办公室。
“热度还在涨，明天预赛开始以后，至少还会翻几倍。”
8月17日晚上，鸟巢外依旧聚集着大量游客。
男子一百一十米栏的门票已经被炒到高价，很多买不到票的观众准备守在电视机前。
媒体还在预测刘翔能否击败罗伯斯。
赞助商已经剪好夺冠广告，网站也准备好了庆祝专题，全国人都在等一块金牌。
陈锐却很清楚。
谁也不能保证一块金牌。