5月上旬，《鬼吹灯》的第一支正式预告片剪了出来。
全长两分多钟。
潘家园开场，几名主角依次出现，沙漠、遗迹和地下古城交替切换，最后停在一扇缓缓打开的石门前。
门后有什么，没放。
负责宣传的员工看完，有些意犹未尽，建议再加几个镜头，把古城里面最漂亮的场景放出来。
徐克直接拦住了。
“预告片把好东西全给了，观众买票看什么？”
宣传负责人道：“后面还有几支，总得留些能吸引人的东西。”
“每支都拿最好的，剪到第五支，电影已经看完一半了。”
沈知夏同意徐克的意见。
第一支预告先把人物、画面和探险的气氛做出来，后面再分别放演员、拍摄与制作花絮。
电影里最重要的几处场面，全部留到影院。
宣传部门重新调整了方案。
《鬼吹灯》准备进入暑期档，最终日期还在协调，发行团队已经带着资料接触各地院线，送审与后期修改也同步推进。
青云自己的影院会提供首轮宣传位置。
其他院线同样重要。
电影能够进入多少城市、安排多少场次，宣传物料什么时候送到，胶片拷贝与数字放映版本如何准备，每一件事都需要有人跟进。
沈知夏把工作交给发行团队，自己先联系了王建林。
老王答应得很痛快。
“电影终于出来了？我还等着你们通知呢。”
“现在能看完整版本，正式上映以前还会调整几处。王总哪天有时间，我安排一场。”
“周五吧。陈锐来不来？”
“我问问他。”
“让他也来啊，最近搬了新楼，见个人还得跑那么远。”
周五下午，青云安排了一场小范围看片。
王建林、刘强东和周鸿祎先后抵达，陈锐从新总部过来，比他们晚了十几分钟。
几个人从内部通道进入放映厅，外面没有安排媒体，导演和演员也不用过来候场。
陈锐坐下以后，刘强东先问：“今天有爆米花吗？”
王建林笑道：“你来研究电影，还是来吃东西？”
“平时忙，难得正经坐两个小时，体验得完整一点。”
工作人员还真送了几桶进来。
周鸿祎拿了一桶，边拆包装边道：“青云现在连电影都自己拍，以后员工发福利，直接发电影票，钱还能回自己口袋。”
陈锐道：“你们公司也可以买，团体有优惠。”
聊了几句，灯光很快暗下去。
沈知夏只在开场前露了面，介绍了影片目前的情况，随后便去处理发行工作。几位老板在里面看电影，外面的工作人员各忙各的。
看片结束以后，王建林对影片的评价不错。
他关注的地方很实际。
故事能看明白，画面有规模，演员之间的配合也舒服，黄渤与李保田的几场戏尤其容易让观众笑出来。
“暑假可以推一推。”王建林道，“商场那边能配合，海报、展架和大屏幕，你们把物料准备好。”
陈锐看了看时间，几个人又坐了片刻，便从内部通道离开。
当天的看片没有出现在宣传新闻里。
青云对外发布的第一批材料，主角全部是电影和演员。
当晚，青云视频网首页换上了《鬼吹灯》的宣传画。
靳东饰演的胡八一站在前面，衣服上沾着沙尘，手里的灯照出一截石阶。章子怡与黄渤分列两侧，身后的建筑只露出部分轮廓。
徐克的名字放在导演位置。
主演名单下面，标着即将公布的暑期上映安排。
小说网的读者最先涌了进来。
《鬼吹灯》在青云连载多年，后来出版实体书、改编游戏，读者与玩家已经积累了一大批。
电影筹备期间，大家讨论过演员、导演和造型，拍摄以后消息却少了很多。
如今终于见到东西。
有人还没点开视频，先跑到评论区占位置。
“活着等到了。”
“从选演员等到大学毕业，胡八一还在潘家园，我都开始卖房子了。”
“卖房子的收入够买票了吧？”
“我是中介。”
“那你先忙。”
第一轮讨论很快集中到演员身上。
早期选角投票里，张涵予和葛优的呼声都很高，最后出现在海报上的却是靳东与李保田。
老读者记得前面的消息，新来的观众则对靳东不太熟悉。
“胡八一换人了？”
“靳东演过什么？名字有点耳熟。”
“黄渤演王胖子，我认可。大金牙怎么变成刘罗锅了？”
“刘罗锅退休以后去潘家园摆摊，很合理。”
“别光看照片，预告里大金牙一张嘴，我已经想检查自己的钱包了。”
预告片开头，李保田正在给人讲一件古董的来历。
从器型讲到釉色，从釉色讲到某位王爷的府邸，听得王胖子越来越认真，最后忍不住问值多少钱。
大金牙报完价，王胖子立刻把东西放了回去。
“搁您这儿，我连王爷家的碗都用不起。”
紧接着画面切到沙漠。
车辆在沙地上缓慢行进，远处的遗迹逐渐出现，几名主角的身份与探险目的通过简短对话交代出来。
胡八一判断方向的片段放了几秒。
Shirley杨沿着绳索下到深处，灯光从石壁上扫过去。
王胖子背着东西跟在后面，走了半天，终于忍不住抱怨。
“来之前也没人告诉我，钱埋得这么深啊。”
评论区顿时热闹起来。
“黄渤这张脸，跟着下去我总觉得要出事。”
“别人来探险，他来讨工资。”
“靳东这个造型还行，照片没看出来，动起来挺有胡八一的感觉。”
“先别吹，国产电影最精彩的部分，经常都在预告片里。”
质疑的人不少。
花钱拍大片，宣传时谁都能讲得很好。巨额投资、豪华阵容、国际水准，几乎每部电影都能凑出一套。
观众已经听熟了。
有些电影看完预告，觉得票价便宜。等真正买票进场，又觉得电影票还能再退一点。
青云的用户多，愿意给机会的人也多，真正能不能留下好评，仍得等电影上映。
宣传部门没有急着跟网友争。
第二天下午，一段制作花絮放了出来。
画面里，黄渤站在摄影棚搭建的石阶上，顺着绳索往下走，走到一半，裤子被旁边的道具挂住，只能停在那里喊人。
工作人员上去帮忙，徐克还在下面提醒，别把刚做好的石壁碰坏。
黄渤很无奈。
“导演，我人还挂着呢，先管管我行吗？”
后面接的是完整镜头。
灯光、声音和远处的场景加进去，摄影棚里的石阶成了地下通道。演员脚下的高度依旧真实，向外延伸的空间则通过后期补齐。
几组前后对比放在一起，网友终于知道，电影里哪些东西是搭出来的，哪些需要电脑完成。
“原来真盖了这么大一片。”
“我以为全是电脑做的。”
“青云这么有钱？”
制作团队在花絮末尾露了面。
有人负责模型，有人做灯光，有人盯合成，桌上摆着咖啡、饭盒和写满修改意见的打印纸。
镜头经过一名年轻员工时，对方正在调整一处远景，旁边的同事提醒他看摄像机。
他抬头打了声招呼，继续干活。
字幕介绍了他的名字和负责的工作。
过去宣传电影，最常被提到的是导演与演员，后期人员通常只在片尾出现。青云这次专门留出一些时间，介绍参与制作的人。
电影还没上映，招聘邮箱先收到一批简历。
部分人想做电影，部分人原本就在相关行业，看完花絮以后，发现青云已经有了规模不小的团队。
林薇把情况告诉沈知夏。
“技术岗位收到不少应聘邮件，还有学生问能不能来实习。”
“转给人事，合适的就见。”
“宣传部门问，要不要再拍一期团队介绍？”
“可以，别耽误工作。电影还没做完，先把人拉出去拍纪录片，徐导又得来找我。”
演员的采访随后陆续发布。
靳东谈胡八一的经历与人物关系，黄渤讲拍摄趣事，章子怡聊动作训练和角色理解，李保田则把大金牙为什么要如此讲话、如此待人，解释得很有意思。
刘亦菲的短暂出场，也引起了不少讨论。
预告里，她穿着旧军装，站在草原上回头招手，前后加起来只有几秒。
有人以为她演Shirley杨，看到章子怡又有些迷糊。
官方介绍很快跟上。
丁思甜，出现在胡八一的往事里。
戏份有限，人物与故事有关。
宣传海报没有把她摆到女主角的位置，采访时也提前讲明角色分量，免得观众冲着刘亦菲买票，进场以后才发现等了半天，人只出现一会儿。
小说网同期开了原着专题。
从电影页面点进去，可以看到人物介绍、已经公开的剧照和原着阅读入口。
过去看过书的读者回去翻旧章节，第一次听说《鬼吹灯》的用户，则开始询问从哪本看起。
游戏部门更省事。
《鬼吹灯》客户端更新了电影专题入口，几件准备配合上映推出的外观道具提前展示，玩家可以参与投票。
讨论画面的，讨论人物的，讨论衣服好不好看的，各有各的热闹。
青云不同产品积累的用户，就这样一点点汇集到电影上。
传统电影公司看得十分眼热。
他们买广告位，要拿着预算到处谈。青云宣传电影，先在自己家里转一圈，声势便已经起来了。
以前大家对青云的印象，主要是有钱。
现在又多了一条。
人也多。
看小说的、打游戏的、刷微博的、看视频的，平时分散在不同地方，一部电影便能把他们拉到一起。
至于能有多少人走进影院，还要看后面的发行与口碑。
王建林答应提供的宣传位置，也开始落实。
万达商场的工作人员与青云发行团队对接，影院门口放什么展架，商场大屏幕播放哪个版本，哪些区域能够布置主题展示，都有了安排。
双方之前合作的青云团购，也在逐步落地，虽然还很简陋，但团购的模型已经跑出来。
项目已经在少数商场试过电影票和餐饮券，规模不大，问题却发现不少。
有些商户答应得很好，顾客拿券上门，又临时增加限制。
有人到了店里，才被告知周末不能用。
还有人买完套餐，发现店里的普通价格更便宜。
青云运营人员把问题整理出来，沈知夏看完，先让他们处理这些旧账。
“已经卖出去的，按照购买时的承诺办。商户不认，平台先解决，再找商户结算。”
“后面的电影套餐呢？”
“把能用的时间、门店和费用写清楚，电影院与餐厅分别核对。用户买张票，别弄得还要研究半天。”
《鬼吹灯》的正式预售还要等上映日期与场次安排，当前先确定合作商户和优惠方案。
一家人周末到商场，看完电影吃顿饭，本来就是顺路的事。
影院需要观众。
餐厅需要客流。
商场希望顾客多待一会儿。
几方的需求合在一起，活动便有了做下去的基础。